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      舌尖工坊高鐵起航 用舌尖速度響應中國速度
      來源: | 作者:htcmedia | 發布時間: 2022-01-21 | 169 次瀏覽 | 分享到:

            1月20日,搭載著舌尖工坊——“人人輕松做大廚”美好愿景的高鐵冠名列車在上海虹橋站啟程。



            舌尖工坊在春運這一特殊節點,與華鐵傳媒聯手打造高鐵冠名列車,精準觸達目標消費群體,在提高品牌曝光度的同時,以“中國速度”助力銷量提升。


            數據顯示,2022年春運期間,全國鐵路客運量預計將超過14.8億人次,舌尖工坊高鐵冠名列車將在這一時期,連接上海到重慶,途經浙江、江西、湖南、貴州4個省,上海、重慶2個直轄市。重點以滬杭、渝貴為傳播線路,實現華東、華中億級消費者覆蓋。


            新冠肺炎疫情常態化的當下,各行各業展現出頑強生命力,同時,也催生了新興行業的崛起。在“懶人經濟”“疫情宅家”等因素的多方作用下,消費習慣也在發生著重大變化。兼具品質、營養和口感,且能滿足快節奏生活下年輕消費群體生活方式的預制菜,表現亮眼,引發關注。


            預制菜在方便快捷滿足大眾需求的同時,原材料的來源是否綠色健康、口味是否可以滿足區域化和定制化、包裝是否嚴密無污染等,成為預制菜企業是否能夠在行業中脫穎而出的關鍵。據悉,舌尖工坊通過原產地采購第一手新鮮原材料,利用先進科技加工成半成品,急凍或冷藏儲存,冷鏈運輸至零售終端。舌尖工坊的產品形態包括預制食材和速烹菜,滿足不同消費者的多種烹飪需求,全面覆蓋到家的美食場景。


            2021年,中國預制菜市場規模超3000億元,市場預測顯示,之后將以20%左右的增長率逐年上升。


            時代推動下,消費方式革新,產品的多元化,讓消費者的選擇越來越廣泛。預制菜品牌想要在眾多同質化品牌中脫穎而出,不僅需要在品質上擊中消費者的痛點,更需要及時快速尋找合適的傳播渠道,搶奪目標消費人群成為品牌的原點人群。舌尖工坊敏銳洞察高鐵媒體傳播價值,更是在春運這個營銷黃金階段,牽手中國高鐵,借助濃郁的春節氛圍,進行行之有效的場景營銷,為用戶與品牌之間搭建全新的溝通渠道。


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